주요 콘텐츠란? SEO 효과

웹사이트 운영에 있어서 필러 콘텐츠는 ‘폭넓은 요구에 응할 수 있는’ ‘SEO 평가로 이어진다’고 최근 중요시되고 있다.

다만, 필러 컨텐츠를 제작할 때는 효과나 방법 등을 일정 이상 이해해 두는 것이 중요합니다.

기둥 콘텐츠란?
기둥 콘텐츠는 사이트의 콘텐츠를 주제별로 정리한 페이지 입니다. 필러 콘텐츠는 특정 주제에 대해 널리 얕게 작성한 후 더 깊은 정보가 담긴 콘텐츠 링크를 붙여 사용자를 안내합니다.

주제 클러스터란?
주제 클러스터는 주 주제 와 이를 보완하는 하위 주제로 구성된 그룹 입니다.

예를 들어, “작업 방식 개혁”이 기둥 콘텐츠의 주요 주제 인 경우 하위 주제에는 “일하는 방식 개혁 사례”와 “일하는 방식 개혁 관련 법안”과 같은 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

주제 클러스터는 사이트의 기사 수가 많을수록 내부 링크에서 복잡해지는 사이트 구조를 해소할 수 있는 효과가 있습니다.

즉, 필러 콘텐츠를 중심으로 주제 클러스터를 도입함으로써 사용자뿐만 아니라 검색 엔진에도 알기 쉬운 사이트를 구축할 수 있습니다.

기둥 콘텐츠가 중요시되는 배경
필러 콘텐츠가 중요하게 여겨지는 배경에는 검색어(검색어)의 복잡성이 있습니다.

검색어가 복잡해지면서 하나의 검색어에 다양한 검색 의도가 포함됩니다. 거기서 토픽을 정리한 그룹 「필러 컨텐츠」를 작성하는 것으로 , 쿠에리 관계없이 유저는 요구하고 있는 컨텐츠에 도착하기 쉬워졌습니다 .

검색 쿼리가 복잡해진 이유는 주로 다음과 같습니다.

【검색 쿼리가 복잡해진 주된 이유】

인터넷상의 정보의 팽창
음성 검색의 보급
인터넷에 엄청난 양의 콘텐츠가 존재함에 따라 사용자는 품질이 낮은 콘텐츠를 제거하기 위해 더 길고 복잡한 검색 쿼리를 입력하게 되었습니다.

또한 음성 검색이 널리 사용되는 것은 복잡한 쿼리로 검색되는 요인 중 하나입니다.

필러 콘텐츠 제작에 의한 효과
기둥 콘텐츠를 만드는 장점은 주로 다음 세 가지입니다.

【필러 콘텐츠 작성에 의한 이점】

유기적 트래픽 증가에 기여
내부 링크를 강화할 수 있습니다.
사이트 내의 회유율 향상에 도움
유기적 트래픽 증가에 기여
기둥 콘텐츠 제작은 유기적 트래픽 증가에 기여 합니다.

유기적 트래픽은 광고를 제외한 상위 디스플레이 사이트(SERP) 중에서 자신의 사이트를 클릭하는 것입니다.

현재 인터넷에는 정보가 넘치고 있지만, 사용자는 그 중에서 필요한 정보만을 신속하게 확인하고 싶습니다.

따라서 필러 콘텐츠를 설치하고 주제 클러스터를 만들어 사용자 가 알고 싶은 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다.

광범위한 사용자의 수요를 충족시킬 수 있는 콘텐츠를 만들면 유기적 트래픽 증가에 기여할 수 있습니다.

내부 링크를 강화할 수 있습니다.
내부 링크의 강화도 필러 콘텐츠 제작에 기대할 수 있는 효과입니다.

내부 링크의 강화는 웹사이트의 평가를 높이는 데 도움이 됩니다.

하위 주제가 되는 콘텐츠의 내부 링크를 필러 콘텐츠에 다수 붙여넣기 때문에 내부 링크를 강화할 수 있고 SEO의 효과를 기대할 수 있습니다.

사이트 내의 회유율 향상에 도움
기둥 콘텐츠 제작은 사이트 내에서의 회유율 향상으로 이어집니다.

기둥 콘텐츠는 관련 콘텐츠에 대한 링크가 모여 있어 도선을 알기 쉽게 되어 있습니다.

따라서 사용자가 여러 페이지를 재생하는 데 도움이 됩니다.

기둥 콘텐츠 제작 시 4가지 단계
기둥 콘텐츠를 제작하는 절차는 다음과 같습니다.

【제작의 순서】

상위 표시하고 싶은 주제를 결정한다
콘텐츠의 구성 결정
구성을 바탕으로 쓰기
적절한 장소에 내부 링크 설치
1. 상위 표시시키고 싶은 주제를 결정한다
가장 먼저해야 할 일은 상위 레벨로 표시하려는 주제 설정입니다.

웹사이트에 있는 기사를 정리하여 다음 관점에서 어떤 주제를 다룰 것인지 결정합니다.

【토픽 선정 기준】

관련 기사가 여러 개인
가능한 한 검색 볼륨이있는 것
가능한 한 많은 검색 횟수
너무 주제가 너무 추상적이면 내용이 너무 넓어져 사용자가 읽을 수 없게 됩니다.

따라서 기둥 콘텐츠를 결정할 때 어느 정도 세분화하는 것이 중요합니다.

예를 들면 「보험」을 주제로 하면 다수의 기사가 너무 관련되어 버리기 때문에, 「20대 회사원용의 보험」이라고 하는 세분화를 하는 것을 추천합니다.

2. 콘텐츠의 구성을 결정한다
그런 다음 콘텐츠의 구성을 결정합니다. 질 좋은 필러 콘텐츠를 만들려면 구성이 중요하기 때문에 전체 이미지를 미리 생각해 두는 것이 중요 합니다.

방금 결정한 주제와 관련된 기사를 요약하여 사용자가 알기 쉬운 구성을 생각해 보십시오.

3. 구성을 바탕으로 쓰기
구성이 완료되면 작성으로 이동합니다.

필러 컨텐츠의 경우는 내부 링크처에서 진한 내용을 해설하고 있으므로 , 넓고 얕게 집필하도록 합시다.

상세한 쓰기를 해 버리면, 유저는 필러 컨텐츠로 만족해 버립니다.

필러 콘텐츠 는 내부 링크를 정리할 뿐만 아니라 사용자가 원하는 콘텐츠로 안내하는 목적도 있으므로 쓰기는 주의하면서 수행해야 합니다.

4. 적절한 장소에 내부 링크를 설치
마지막으로 적절한 위치에 내부 링크를 설정합니다. 링크를 설치할 때는 다음 사항에 유의하십시오.

【링크 설치시의 포인트】

전환 대상 페이지에서 얻은 정보를 이해하기 쉬운 앵커 텍스트로 만들기
앵커 텍스트에는 키워드 포함
이미지 링크로 만들 때 alt 태그를 반드시 넣습니다.
링크 부분은 알기 쉬운 디자인으로 한다
기본적으로 전환 대상 페이지의 제목을 앵커 텍스트로 만드는 것이 좋습니다.

다른 링크 방법이라도 사용자 시선으로 알기 쉬운 것을 유의합시다.

콘텐츠가 충실하지 않은 상태에서의 필러 콘텐츠 제작에는 주의가 필요
필러 콘텐츠의 중요성을 깨닫고 초기 단계에서 제작을 생각하는 분도 있을 것입니다.

그러나 사이트 내에 콘텐츠가 충실하지 않은 단계에서 기둥 콘텐츠를 제작하는 것은 권장하지 않습니다.

아직 콘텐츠가 모이지 않은 상태에서는 본래 해야 할 역할을 할 수 없기 때문입니다.

내부 링크가 아직 적은 단계의 필러 페이지에는 사용자 시선의 장점이별로 없습니다.

또, 초기 단계에서 제작해 버리면, 컨텐츠를 공개할 때마다 내부 링크의 설치나 리라이트가 필요하게 됩니다. 그 때문에, 기본적으로는 컨텐츠가 어느 정도 충실해 오고 나서 제작하는 것을 추천합니다.

요약
기둥 콘텐츠는 사이트의 콘텐츠를 주제별로 정리한 페이지입니다.

SEO상의 효과나 내부 링크의 정리 등의 효과를 기대할 수 있는 것 외에, 유저 시점에서의 알기 쉬움도 향상합니다.

그러나 콘텐츠가 충실하지 않은 단계에서 제작하는 것은 콘텐츠를 공개할 때마다 재작성이 필요할 수 있으므로 별로 추천하지 않습니다.